互联网时代 防伪行业面临新的机遇与挑战

互联网时代的到来，深刻改变着各行各业，防伪领域也相应地出现变化，面临新的机遇和挑战。今后防伪企业要加快向互联网转型，利用新技术提高市场竞争力，把握好互联网带来的机遇，同时应对随之而来的挑战。

防伪行业发展环境变化

在互联网时代，防伪行业的市场环境出现了巨大变化。首先，互联网改变了消费者的消费习惯，却也提供了网络防伪的发展空间。目前，服装、日用百、、电子产品、化妆品、家用电器、食品等是网络购物主要品类，也将是防伪行业发展新的增长点。

我国网络购物市场用户购买商品品类分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《、防伪行业分析报告》

2007-2014年防伪行业下游市场销售收入规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院《、防伪行业分析报告》

其次，互联网打破了信息的不对称、格局，大大降低了消费者的信息获取成本，使得区域、价格垄断不再成为可能。

第三，互联网带来了新技术，如大数据、云计算等。这些新的技术能够更好地帮助企业做出经营决策，推动资源利用、大化。

、后，互联网推动应用产品创新，对于行业的影响将是巨大而深刻。对于防伪行业的产品创新来讲，近年来的二维码应用创新在市场上掀起一番热潮，二维码防伪、二维码购物、二维码营销等，防伪已经不局限于防伪本身，而是防伪的全方位营销。

防伪行业面临的机遇

随着互联网的发展，尤其是电商平台的快速发展，意味着网购规模的迅速壮大，既包括网购商品的数量规模，也涵盖消费者的网购频率和网络消费金额。然而网购商品数量的激增，也存在大量的假、流入市场，进入消费者手中。

网络消费、电商的快速发展，使得防伪成为电子商务发展过程中必须要重视和加强的领域，这也为防伪行业提供了巨大的市场机遇。

与此同时，互联网的发展，为防伪行业带来的技术及产品创新机遇。具体来说，一是互联网资源标识技术的发展与应用，如基于Handle系统的产品全程追溯解决方案可应用于食品、消费品、装备制造、原材料等行业，并可向物流配送、商贸流通、农业生产、城市管理等领域扩展。

从防伪行业应用和互联网技术发展来看，物联网成为防伪产品与互联网的有效推动力量，多个行业的产品都有产品溯源的需求，而通过Handle系统的唯一身份标识成为追根溯源的有效方式，带有极高的防伪特、和唯一、，如此也成为互联网+防伪发展的重要技术之一。

Handle系统特征

资料来源：前瞻产业研究院《、防伪行业分析报告》

二是传统企业向互联网转型的防伪需求，即传统企业在电商之路发展中，如何杜绝假、，提高产品质量可信度和加大营销力度成为传统企业在电商布局过程中遇到的问题之一。

三是防伪行业产品创新，随着互联网衍生品的深入应用，防伪标签的功能将不仅局限于防伪和溯源，而是防伪产品的商业应用和智能创新，包括防伪产品的嵌入所产生的大数据分析，防伪二维码含有的全方位营销功能，标签产品的智能化等等，由此来看防伪产品在触网中有巨大的想象空间。

防伪行业面临的挑战

首先，互联网防伪产品的出现为行业带来创新压力。防伪产品和防伪APP、防伪系统平台的创新，一方面提供了、基本的防伪功能，另一方面则是防伪产品的商业应用，包括全方位营销，以及防伪的大数据产品衍生等。触网的防伪产品颠覆了传统的防伪产品的单一功能，也为防伪企业的产品转型带来了创新压力。

其次，未来行业竞争格局将改变，企业亟待互联网转型。从目前防伪企业参与市场竞争来看，传统的防伪企业在市场竞争中优势趋弱，而紧密向互联网转型，利用新技术的防伪企业在市场竞争中的地位日渐增强。所以，随着防伪新技术和防伪领域颠覆的商业模式应用，传统的防伪企业亟待转型。