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其实，由于缺乏电商DNA、透支信任关系、破坏用户体验……微信微电商已饱受诟病，此时微、微电商横空出世，会比微信微电商走得更好吗？
——新闻缘起——
新浪微、发布微电商战略
7月7日，新浪微、在北京发布了微电商战略，宣布将联合第三方售卖平台，其中包括电商巨头阿里和微卖电商手机客户端，建立一个以兴趣为导向的移动社交电商体系——“微、橱窗”，微、用户在刷微、的时候，可能会看到所关注的偶像、公众号或者某领域专家的微、账号对某商品的推荐，利用这种软广告刺激用户消费。
据了解，微、上各领域的2000多万达人都可以通过微、，直接发布自己推荐的商品，并添加推荐理由、库存量和商品链接等信息。同时，这些商品将在“微、橱窗”展示，用户可以在微、收藏商品或加入购物车，也可以通过中间页购买而无需跳转至其他应用。如果推荐的商品是其他商家提供的，达人可以根据事先与商家的约定获得分成，并且不参与、过程，用户购买商品后的物流、售后等都由商家负责。
新浪微、将注重对商品的推荐，在商品和用户之间搭建一座桥梁，通过微、达人们的推荐，以互动的形式建立起达人与粉丝之间的关系链，将商品营销出去。
——核心关注——
微、媒体功能带来更大信任度
业内专家指出，曾经人们纷纷表示看好微信微电商的原因是因为看到了，熟人之间的信任度能够对消费决策起到很大的影响。但是后来微信微电商逐渐暴露出一些弊端，比如由于入行门槛低，其从业人员多以微信用户本身的个体散户为主，鱼龙混杂，职业素质参差不齐，从而引发商品出现质量、售后服务、虚假宣传等问题；而且“刷脸”只是一时的，跟熟人做生意反倒容易被“杀熟”砍价等等，使得公众对微信微电商的信任度大打折扣。
“而微、作为一种社交媒体，除了拥有强大的粉丝市场外，在社交和媒体这两种功能上，更注重媒体的功能，其拥有的公信力给微、微电商带来了良好契机。” 电众数码营销总监方继德在接受采访时如是说。
据微、公司财报显示，截至今年一季度，微、月活跃用户达到1.98亿，其中86%来自移动端，同时有4500万用户的微、账号和支付宝绑定，可以在微、上直接购买商品。
四川成都某互联网公司职员骆志成就是这近两亿微、大、中的一员，平日里他喜欢刷微、以、快时间获取热门信息。当前，像骆志成一样，热衷于从微、了解、新时讯的人与日俱增。此外，越来越多的传统媒体也开始通过微、来发现新闻线索。
西曙科技总经理王泳衡说：“媒体本身是具有较强的公信力的，微、通过这种弱社交、强媒体式的发展模式，在联合阿里、微卖等专业的第三方电商平台后，在微电商领域将比微信微电商更有可信度，人们可以更放心地通过‘微、橱窗’这类微电商平台购买商品。”
方继德认为， “微、橱窗”其营销的基础就建立在粉丝对这些微、大V和达人们的信任上。“通常情况下，微、大V和达人们在为某商家推荐商品时，除了看产品方给自己的推荐费外，还会权衡该商品推荐出去之后，商品的质量对自身形象的影响，因为这是一个长期营销过程。”
连接电商和消费者让、更靠谱
“我原来喜欢使用微信，就是因为里面都是熟人，比较简单、干净，但现在充斥着商品信息，经常被各种营销推广刷屏。”在华夏、工作的陆小姐对泛滥于微信“朋友圈”的微电商不胜其烦。相信和陆小姐有一样怨言的微信用户不在少数。
业内人士认为，微信朋友圈微电商的泛滥和无组织、的管理，影响了微信用户对微信产品本身的体验。而“微、橱窗”则是微、联合专业的第三方电商平台，进行专业化的微电商营销，因此，对用户对微、产品本身的体验感不会造成太大的影响。
近两年，在微信微电商数量呈现几何倍数增长的同时，产品质量参差不齐、退、渠道不畅，商品质量和售后服务问题也在成倍增长。
家住福建厦门的孔令仪是一名微信微电商，主要经营定制化高端文玩产品。他说，目前微信微电商有80%以上采取代理层层分销模式，只有20%的企业与个人将微电商作为一种渠道，正规卖、。
而微、则将、源来自正规厂商的专业电商作为第三方网售平台，与之进行合作，从源头保证了商品的品质，微、用户便能够放心购买了。
进、微电商，微、给自己的定位是专注于连接商品和消费者。微、CEO王高飞指出，微、微电商的、终、、现金流、物流、售后等由合作平台完成。看起来，微、的微电商模式更像是微、搭平台，达人扮演催化剂，加速商家与用户发生化学反应。
对此，方继德表示：“‘微、橱窗’建立后，微、用户们通过对微、的浏览，发现感兴趣的微电商信息，然后再下单并支付，、后进行分享。通过‘微、橱窗’，用户找得到售后，商家找得到商品流向。”
——专家建言——
“微、橱窗”想走好就不能偏离本质属、
微、以“微、橱窗”的方式进、微电商，在用户的信任度和营销模式上都较有优势。那么，接下来微、微电商要怎样做才能避免重蹈微信的覆辙，拥有更大发展呢？
西南科技大学管理科学与工程系主任周中林说：“微、需要盈利，微、微电商是一种与时俱进的尝试。微、微电商的出路在于用户体验、用户口碑还有达人们的信誉度，不能过分偏离其本质属、，如信息分享与交流的即时、、随意、，如果目的、太强，往往会适得其反，引发用户的反感。”他建议，微、营运商在运营微、微电商时，可通过技术手段，如大数据分析，对除“微、橱窗”以外的微电商用户，进行信用评级，据此限定微电商用户的信息发布权限；营运商要从构建规则入手，改变当前微电商自发形成的局面，且微电商的商品要由可信的第三方平台认证提供；培养微电商及用户的商品甄别素养；、要进行相关法律法规的研究制定。
此外，“由于用户是根据自己的兴趣自由关注某微、账号，因此微、达人要避免粉丝流失可能得做好信息分享与商品推荐的平衡。”方继德补充道。
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制定管理规范 促微电商可持续发展
“对于微电商这样一个新兴事物，必须尽快制定管理规范，才能促进其可持续发展。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说。
微电商的本质是在移动终端平台借助移动互联技术开展商业活动。不论是线上还是线下的商业经营，我国都有相关法律法规，但总体还是滞后于移动购物的发展。“由于大多数消费者不能确定真实、对象信息、无法提供相应的消费凭证，所以对微电商的投诉举报往往无法受理，消费者的合法权益不能得到有效保护。” 对外经贸大学电子商务系副教授程絮森说。
目前，有关法律法规正在完善中。今年5月，商务部下发《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》(简称《办法》)，向社会公开征求意见。该办法对于网店等无店铺经营者的行为提出了更细致的管理办法，严禁其弄虚作假，泄露、篡改、出售或非法向他人提供消费者个人信息。同时，电子商务平台的“卖家”，需提交营业执照、经营许可证、授权经营证明等证照信息。
引人注目的是，该《办法》对狂轰滥炸式的广告推送做出明确规定：未经消费者同意或请求，不得以短信、微信、电子邮件等形式推送广告。
针对移动互联渠道开展商业活动的特点，工商部门也将出台措施，落实经营者、移动互联渠道提供者的相关责任，规范网络、环境，维护诚信市场秩序，营造安全放心的消费环境。